מודל ייחוס ההמרה בגוגל
ישבתי אתמול עם קולגה ומפה לשם התחילה שיחה על מה הייחוס הנכוןלהגדיר המרות בקמפיין גוגל. אני בטוח שלכל אחד יש את התפישה שלואני רוצה לתת לכם את שלי וכל אחד שיקח את זה משם. המרה בגוגל היא למעשה איתות שלכם לגוגל שקרה משהו שמבחינתכם הוא סיום תהליך מבוקש.בואו נתמקד בלידים כלומר משתמש מילא טופס והגיע […]
עליית מחירים
מרגישים שמחירי הפרסום הולכים ומתייקרים בפייסבוק?יש כמה סיבות לכך, אני אציג כאן תובנה אחת שלי תזכורת קלהבפייסבוק אנחנו מפרסמים מודעות לקהלים שאנחנו מטרגטיםובעצם התשלום לפייסבוק הוא פועל יוצא של הזכות לפרסם לקהל מסוים תוכןמודעה, וידאו…וכו…לדוגמא, בחרתי קהל של נשים בין הגילאים 25-35 בתל אביב באזור המרכזאני בעצם אשלם על פי תקציב יומי לקהל שייחשף למודעה.ונניח שמתחרה […]
סמל סטטוס
לפני מספר ימים שמעתי הרצאה פילוסופית למדי (כן, יש לי זמן פנוי) הנושא היה קנאה, לא קנאה רומנטית שזה סיפור אחר, אלא יותר קנאה רכושניתכלכלית, משהו שדומה לרכב של השכן גדול יותר. אנשים שעוסקים בפרסום הם בעלי אופי של שוערי כדורגלכשכל אדם נורמלי יברח מכדור שבועטים לכוונו, שוער קופץ על הכדורככה אנשי פרסום, בשלב מסוים […]
Audience Overlap
לא ידעתי איך באמת לקרוא לרשימה הזאת אבל חפיפה אולי היא הכותרת הקרובה ביותר.אני אכתוב פה על חפיפה (overlap ) בין קהלים בפייסבוק. בדרך כלל אנחנו לא אוהבים חפיפה בין קהלים.לדוגמא: יש לנו קהל אחד שביקר באתר, והקהל השני מרשימות מיילים.במידה ונטרגט את שניהם בקמפיין ויש לנו חפיפה בין הקהלים?והטרגוט למעשה יהיה לא מדוייק או לא […]
שלילת קהלים
הדבר החשוב ביותר בהקמת קמפיין בפייסבוק הוא למעשה לאיזה קהל נציג את המודעה.אנחנו רוצים להניע מספר גדול של אנשים רלוונטים לדף נחיתה שלנובמרבית המקרים אנחנו פועלים בכמה פלטפורמותפייסבוק היא אחת מהם. בפועל, אנחנו משלמים לפייסבוק בעבור גישה להציג מודעה לקהל מסויים.כמובן השאיפה שלנו לגרום לקהל הנבחר להקליק ולהגיע לדף נחיתה.מכאן ככל שאנחנו נציג את המודעה […]
איך לשחרר קמפיין תקוע
בטח נתקלתם לא פעם בקמפיין המרות בפייסבוק כשלכאורה נראה שהכל בו נעשה נכון?לתופעה יש כמה סיבות, העיקרית בקמפיין המרות היא למעשה חוסר מידע של פייסבוקלאתר את הגולשים שימירו. מה הסיבה שקמפיין לא ממריא?אם להוריד תקלות טכניות, מצד המערכת שמתרחשות מדי פעם.קמפיין תקוע מתנהג באופן שמודעה לא נחשפת לקהל, אין – Reachעקב כך לא מוציאים כסף מהתקציב שנקבע וכמובן […]